La Agencia para el Fomento de la Innovación Comercial (AFIC) es el departamento municipal que, integrado dentro de la Agencia de  Desarrollo, se  ocupa de los trámites relacionados con el comercio local, su función es velar por los intereses de este sector económico.

El Ayuntamiento de Peñíscola apuesta por el sector comercial como dinamizador económico del municipio. El comercio es considerado un sector clave de desarrollo, con un gran número de empresarios y trabajadores. Es un generador de empleo y de actividad económica, así como elemento complementario de primer orden para el sector turístico.

La oficina AFIC es un nexo de unión entre la administración pública y el empresario, ofrece un trato personalizado a los comerciantes y presta, entre otros, los siguientes servicios:

    * Asesoramiento personalizado y gratuito al comerciante en:

Ayudas y subvenciones.

Eventos y actuaciones comerciales y de interés para el sector. Ferias, foros y encuentros.

Legislación  vigente.

Realización de estudios del sector, Plan de Acción Comercial.

Urbanismo Comercial (ordenazas municipales).

Marketing comercial.

Directorio de empresas y entidades.

    * Dinamización del comercio local , a través de campañas de promoción y publicidad y diversas actividades.

       * Apoyo a las asociaciones de comercio, información, formación y gestión de ayudas.

       * Consejo Local de Comercio, órgano consultivo representante de los comerciantes en el municipio.