L'Agència per al Foment de la Innovació Comercial (AFIC) és el departament municipal que, integrat dins de l'Agència de Desenvolupament, s'ocupa dels tràmits relacionats amb el comerç local. La seua funció és vetllar pels intererssos d'aquest sector econòmic.

L'Ajuntament de Peníscola aposta pel sector comercial com a dinamitzador econòmic del municipi. El comerç és considerat un sector clau de desenvolupament, amb un gran nombre d'empresaris i treballadors. És un generador d'ocupació i d'activitat econòmica, així com un elemetn complementari de primer ordre per al sector turístic.

L'oficina AFIC és un nexe d'unió entre l'Administració pública i l'empresari, ofereix un tractament personalitzat als comerciants i presta, entre altres, els següents serveis:

* Assessorament personalitzat i gratuït al comerciant en:

Ajudes i subvencions.

Esdeveniments i actuacions comercials i d'interés per al sector. Fires, fòrums i trobades.

Legislació vigent.

Realització d'estudis del sector, Pla d'Acció Comercial.

Urbanisme Comercial (ordenances municipals).

Màrqueting comercial.

Directori d'empreses i entitats.

* Dinamització del comerç local , a través de campanyes de promoció i publicitat  i diverses activitats.

* Suport a les associacions de comerç, informació, formació i gestió d'ajudes.

* Consell Local de Comerç, òrgan consultiu representant dels comerciants en el municipi.